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Bienvenidas y bienvenidos a NTJ o No Tenemos Jefe, el podcast donde hablamos de emprender con valores o de cómo crear 5 vídeos para YouTube a la semana, ¡lo que nos dé la gana! Podemos ir de lo más técnico a lo más banal… si es que hablar de la minería de contenido es banal.
¿Y quiénes hacemos este podcast? Pues Alberto González, Adrià Tarrida, Roberto Aresena y un servidor, Valentí Acconcia, todos emprendedores que creamos un montón de contenido.
Empecemos con el tema de hoy que, como habéis podido comprobar, es la creación de contenido. Algo obligado hoy en día para ser visible en redes sociales. Pero, ¿hasta qué punto es saludable tener que crear tanto contenido de calidad para estar ahí? Vamos a verlo y a intentar establecer un equilibrio.
Mi abuelo trabajó en la mina de un pueblo de Castilla la vieja, como la llama mi abuela (de 98 años). Siempre le tengo en la mente y el corazón, me acuerdo de un día que contesté mal a mi abuela y me dijo “no le hables así a tu abuela”. Esas frases que se te quedan grabadas y te marcan para siempre. Era hombre de pocas palabras, pero cuando hablaba era para dejar huella. Y vaya si lo hizo. La constancia y el trabajo duro, tanto de él como de mi abuela, han sido una enseñanza vital para mí.
A veces no sé hacia donde estoy picando en mi particular mina del contenido, pero sigo picando. Creando, pensando en qué crear, dándole la vuelta para mejorar mi contenido, haciéndome visible para que mi mensaje llegue a la gente. Un mensaje que transmito con pasión. El mensaje de que todos podemos hacer que nuestros proyectos se lancen y salgan adelante. No sin esfuerzo, no sin trabajo duro, no sin picar piedra, no sin contenido…
Gracias, abuelo, gracias Pepe.
Y ahora vamos a por el tema de hoy, que me pongo sensible. Vamos a hablar de eso que hago cada semana. Los 5 vídeos en YouTube, los dos episodios de podcast, el directo (o directos, que estas semanas son 2) de NTJ en Twitch, mi artículo semanal y las 2 clases online que publicamos en vanacco.com. Pero no sólo yo, vamos ha hablar de eso que hacemos todos en NTJ, porque somos creadores de contenido.
El otro día vi un vídeo de una joven explicando que quería ser creadora de contenido. Pues bien por ella, porque en el siglo XXI o creas contenido o consumes contenido. Y si quieres vivir vendiendo en Internet, más vale que seas de los primeros.
Vamos a por la sección de hoy.
¿Por qué es importante el contenido?
Creo que es una de las pocas cosas que quedan vigentes del Internet original. En los 90 creabas un blog y la gente te encontraba. En esos tiempos el contenido era importante porque aunque Internet era pequeña también era relevante cada página que se creaba. Estábamos construyendo los pilares de lo que sería un mundo, o más que un mundo, un universo entero de información. Hoy en día Internet es tan grande que, de nuevo, el contenido importa. ¡Porque tenemos mucho contenido que quiere atraer la atención de la audiencia!
Los números de Internet
En un día se crean más de 800.000 páginas web en Internet, más de 570 páginas por minuto. Y en ese mismo minuto se realizan 3,8 millones de búsquedas por Google. ¿De verdad pensáis que esa página que recién habéis creado se va a visualizar de forma mágica? No, en los 90 quizás era posible que el tráfico orgánico llegase a una página web sin atraerlo. Luego para retenerlo hacía falta un contenido de calidad. Pero ahora el contenido es relevante para dos parámetros básicos en Internet. La atracción y la retención. Primero debemos atraer a la audiencia y luego debemos retenerla en nuestra web para transmitir el mensaje que queramos.
Las redes sociales y la revolución de las máquinas
Además en cuanto entraron en juego las redes sociales el contenido pasó a tener todavía mayor relevancia. Y de ahí pasamos a los algoritmos, de los que luego hablaremos. ¿Por qué en las redes debemos generar contenido? Pues bien, porque de igual forma que antes se decía que si no comunicabas no existías, ahora estamos en las mismas. Si no emites mensajes nadie te va a encontrar. La segunda problemática que encontramos ahora es que ya no basta con crear contenido. Debemos crearlo, hacerlo atractivo, comunicarlo adecuadamente para atraer a la audiencia y además tener en cuenta a los algoritmos de las redes sociales.
Por que, querida audiencia, los algoritmos son lo que más se parece a Skynet hoy en día. ¿Que qué es Skynet? Madre mía… la computadora mala, malota de Terminator. ¿No os parece tremendo que una máquina doblegue a la humanidad? Pues bienvenidos al siglo XXI y a cada vez que intentas que tu contenido en YouTube, Facebook, Instagram o cualquier otra red social sea visto.
Cómo funciona Skynet… digo… los algoritmos
Pongamos por ejemplo el algoritmo de Facebook. El algoritmo de Facebook busca “señales” que indiquen que nuestro contenido es valioso, estas señales son la cantidad de “interacciones significativas” que hayamos generado. Cuanto más altas sean las señales, más posibilidades de que Facebook aumente el alcance orgánico (no de pago) de nuestras publicaciones. ¿Y cuáles son estas señales? Pues, por ejemplo, los “me gusta”, los comentarios y la cantidad de veces que un contenido se comparte. Y, decídmelo vosotros, ¿qué es más probable que se comparta de estos dos contenidos según el título que os propongo?
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¿No lo tenéis claro? Pues aunque el contenido del artículo compartido en Facebook (o cualquier otra red) sea el mismo. Daremos por sentado que la opción 2 tendrá más interacciones. Y a mayor número de interacciones mayor relevancia para el algoritmo de la red social de turno. Que mostrará el contenido a más gente y que, a su vez, hará que éste llegue a más y más personas.
Y ojo que sólo acabamos de hablar del título. Las imágenes que usemos para destacar nuestras publicaciones tendrán también su efecto. Y si usamos mayúsculas o minúsculas en el título también. Siguiendo con el ejemplo anterior, decidme qué opción tendrá más interacciones (voy a pronunciar las palabras en mayúsculas con un volumen de voz mayor).
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Está claro, ¿verdad? No es que la gente quiera engañarnos cuando usa clickbait, que son anzuelos para captar la atención de la audiencia, sino que no tienen mucho más remedio si quieren aprovechar la potencia del algoritmo que domina cuánto contenido se visualiza en nuestra red.
Atraer sin retener no sirve de nada
Como conclusiones volvamos a los orígenes y el motivo de este episodio. De poco sirve atraer a la audiencia si nuestro contenido es una basura digital. Así que cuando ya conseguimos que Skynet nos ayude, que la gente llegue a nuestra web, debemos pasar a reflexionar sobre el siguiente punto. Y ahí es donde la regularidad de publicaciones del contenido y la calidad del mismo cobra una especial importancia. Y la regularidad no se consigue de un día para otro.
Uno no corre una maratón un día levantándose pronto sin haber entrenado ni un sólo kilómetro. Así que si quieres estar preparado para cuando lleguen muchas visitas a tu web, más vale que lleves entrenando mucho tiempo. Ahí volvemos a la escena de la mina. Si quieres descubrir el oro tienes que picar, aunque te pases 50 días picando sin llegar al oro, si el día 51 te rindes es posible que nunca llegues a encontrar el oro. Y ojo, quizás nunca en tu vida consigas el oro, pero si no picas cada día es 100% seguro que no lo encontrarás.
Además, los algoritmos premian la regularidad de las publicaciones y la audiencia también. Siempre, claro está, que las publicaciones sean de calidad. Para mantener el interés de tu audiencia es importante ser regular en las publicaciones y además hacer publicaciones de calidad.
Y ahora creo que llega el momento del debate, vamos a por ello.
Debate y preguntas
- ¿Habéis dejado a medias una estrategia de publicación en redes?
- ¿Por qué lo habéis hecho?
- ¿Os cansa publicar cada día contenido?
- ¿Qué contenido preferís compartir y por qué?
- ¿Qué contenido os hace más ilusión crear y compartir?
- ¿Qué planes tenéis para vuestro contenido en 2021?
Enlaces
- The Social Dilemma
- Contenidista, crear mucho contenido
Cierre
Gracias por estar ahí, al otro lado del micro. Nos despedimos hasta el miércoles que viene a las 12:12 horas. Aunque nos podéis escuchar cuando os dé la gana, que para eso esto es un podcast.
¡Hasta el miércoles que viene, os deseamos muy buenas y creativas jornadas!
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